OB电竞官网入口蜜雪冰城更新招股书：门店数达4.5万家超星巴克，2024年前三季度营收187亿元

文：Stone Jin

来历：IPO早晓得（ID：ipozaozhidao）

据IPO早晓得动静，蜜雪冰城股份无限公司（以下简称“蜜雪冰城”）于2025年1月1日更新招股书，继续推进港交所主板上市历程，美银、高盛和瑞银集团担任联席保荐人。

与2024年1月份递交的招股书比拟，蜜雪冰城的门店数量、出杯量、终端零售额等均有显著增加。

作为一家领先的现制饮品企业，蜜雪冰城聚焦为泛博消费者供给高质平价的现制果饮、茶饮、冰淇淋和咖啡等产物，旗下有现制茶饮品牌“蜜雪冰城”和现磨咖啡品牌“幸运咖”。

对比两版招股书，蜜雪冰城财政数据一直亮眼。在庞大的规模根本上，蜜雪冰城仍然连结了强劲的增加、优异的盈利程度和丰裕的现金流——2022年及2023年，蜜雪冰城的营收别离为136亿元与203亿元，同比增加31.2%及49.6%；净利润别离为20亿元与32亿元，同比增加5.3%及58.3%。

进入2024年，蜜雪冰城营收净利持续增加——2024年前三季度，蜜雪冰城实现收入187亿元，较2023年同期增加21.2%；实现净利润35亿元，同比增加42.3%。此外，2022年、2023年以及2024年前三季度，蜜雪冰城别离实现24亿元、38亿元及51亿元的运营勾当现金流量净流入。

除财政数据外，蜜雪冰城门店数量同样实现稳健增加。具体来看，截至2024年9月30日，蜜雪冰城已于中国及海外11个国度（包罗印度尼西亚、越南、马来西亚、泰国、菲律宾、老挝、柬埔寨、新加坡、澳大利亚、日本及韩国）具有跨越45,000家门店，以门店数计，蜜雪冰城已成为全球第一的现制饮品企业。

在国内现制饮操行业中，蜜雪冰城是独一一个跨越4万家门店规模的连锁企业，且从2018年到2023年门店数均排名第一。同时，“蜜雪冰城”在中国内地以外已开设约4,800家门店，位居东南亚市场第一。2023年及2024年前九个月，蜜雪冰城的门店收集别离实现饮品出杯量约74亿杯及71亿杯。

在门店数量持续跃升的同时，蜜雪冰城加盟商的数量也在大幅添加。招股书显示，2021年度、2022年度、2023年度及2024年前九个月，蜜雪冰城的加盟商数量别离为9,784名、13,625名、16,784名及19,780名，此中，运营多家门店的加盟商数量别离为3,585名、5,382名、7,041名及8,292名。且据灼识征询数据显示，蜜雪冰城加盟商留存率远高于同期现制饮操行业的平均程度。

数据背后，是蜜雪冰城对“与加盟商好处与共”的对峙——蜜雪冰城通过一系列轨制设想，使门店初始投资和加盟费均低于行业平均程度，是国内同业中独一对加盟商同时免物流费、免空间设想费、免宣传物料费政策的企业。

不只如斯，蜜雪冰城通过在选址、店型、操作和营销方面的尺度化办理，持续赋能加盟商，助力加盟商获得更大的成功。此外，蜜雪冰城对加盟商及门伙计工进行集中培训，以确保门店运营质量，并通过聪慧门店处理方案持续提拔运营效率。

在好处与共的理念下，蜜雪冰城加盟模式得以持续健康成长，其门店终端零售额也实现稳步增加。2021年、2022年、2023年及2024年前九个月，蜜雪冰城的门店别离实现约228亿元、307亿元、478亿元及449亿元的终端零售额。

值得一提的是，蜜雪冰城“高质平价”的价值主意和产物定位遭到了市场的持续必定。

以蜜雪冰城的焦点单品“新颖冰淇淋”为例，该产物售价凡是为2元，自2005年推出后，一直深受消费者接待。2024年前三季度，蜜雪冰城在国内共计售出约14亿支冰淇淋产物。灼识征询暗示，2023年，中国每售出10支现制冰淇淋就有跨越3支来自“蜜雪冰城”。

同时，蜜雪冰城别的几款常青款产物的市场表示同样不俗——2024年前三季度，“冰鲜柠檬水”在国内售出约11亿杯，“珍珠奶茶”在国内售出约3.85亿杯。据灼识征询，2023年，中国每售出10杯现制柠檬水有跨越8杯来自“蜜雪冰城”，每售出10杯珍珠奶茶有跨越3杯来自“蜜雪冰城”。

兼具深度和广度的供应链是蜜雪冰城制造“高质平价”产物的环节要素之一。灼识征询研究演讲称，蜜雪冰城目前具有中国现制饮操行业中最大规模的完整端到端供应链系统，笼盖采购、出产、物流、研发及质量节制等环节环节，可以或许为加盟商供给极具合作力的一站式处理方案。目前蜜雪冰城供给给加盟商的焦点饮品食材为100%自产。

从采购环节来看，蜜雪冰城通过笼盖全球六大洲、38个国度的采购收集，使公司可以或许以低于行业平均程度的价钱采购浩繁焦点原材料，为消费者供给更高性价比的产物。例如，就同类型、同质量的奶粉和柠檬而言，蜜雪冰城2023年的采购成本较同业业平均别离低约10%与20%以上。

此外，蜜雪冰城成立起总占地面积约79万平方米、年分析产能达到约165万吨的五大出产基地，通过自产自研的系统，蜜雪冰城供给包罗糖、奶、茶、咖、果、粮、料在内的全品类一站式的饮品食材处理方案。灼识征询统计称，截至2024年9月30日，蜜雪冰城曾经成为中国现制饮品供应链范畴中出产品类最全和规模最大的企业。

在物流端，蜜雪冰城自主运营的仓储系统和专属的配送收集支撑了中国现制饮操行业内最广漠的门店结构，截至2024年9月30日，蜜雪冰城配送收集可笼盖中国内地31个省份、自治区和直辖市，跨越300个地级市、1,700个县城和4,900个乡镇，其笼盖广度和下沉深度为行业内最高。截至2024年9月30日，蜜雪冰城的配送收集同时也笼盖了4个海外国度的跨越560个城市。截至2024年9月30日，在中国内地，蜜雪冰城在逾90%的县城实现了12小时内触达，约97%的门店实现了冷链物流笼盖。

通过品牌联名等体例提拔品牌抽象成为当下国内现制饮品企业的次要选择。在提拔品牌出名度上，蜜雪冰城走出了与国内同业分歧的路径：品牌IP化。

2018年，蜜雪冰城制造了“蜜雪冰城”的超等IP和终身代言人——雪王。现现在，“雪王”IP曾经成为中国现制饮操行业中独一一个超等IP，堆集了来自全球分歧国度、具有分歧文化布景的忠诚粉丝。截至2024年12月27日，在次要社交平台上，“雪王”及“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜美蜜”主题曲的相关话题的累计曝光量别离跨越87亿次及84亿次，动画《雪王驾到》播放量跨越2.0亿次。“雪王”IP始于饮品、超越饮品，已然成为文化符号。

“蜜雪冰城”也已成为中国度喻户晓的全民品牌。截至2024年9月30日，“蜜雪冰城”的注册会员数达到约3.15亿。截至2024年12月27日，“蜜雪冰城”在微信、抖音、快手、小红书、微博、哔哩哔哩等六大社交平台共具有4,600万粉丝，为中国现制饮操行业最多。

全体来看，凭仗着在供应链系统搭建、门店规模化办理等方面的劣势，蜜雪冰城已然成为我国现制饮品范畴的领军企业。

能够说，与其他品牌比拟，蜜雪冰城的市场定位、扩店策略、品牌扶植均有独到之处，使其能在激烈合作中连结强大合作力。